燕京啤酒2025年春节营销的重头戏终于来了。继官宣关晓彤代言后,燕京啤酒又推出空间视频新玩法,引起消费端的普遍关注。燕京啤酒成功打破空间次壁,灵活运用代言人关晓彤的影分身,实现了一场与所有消费者毫无阻隔的互动和游戏,再次成为啤酒行业春节热度最高的品牌。
官宣关晓彤,燕京啤酒推出空间视频新玩法
2024年12月30日,燕京啤酒正式官宣“国民闺女”关晓彤成为其品牌代言人。此次合作不仅标志着燕京啤酒在品牌年轻化战略上的又一重要举措,也展现了其对年轻消费市场的深刻洞察。
关晓彤作为当代青年偶像,以其青春靓丽的形象和积极向上的精神面貌著称,与燕京啤酒年轻、时尚的品牌形象高度契合。她的代言无疑将助力燕京啤酒扩大品牌知名度,吸引更多年轻消费者的关注。同时,关晓彤在影视、综艺等领域拥有广泛的粉丝基础和影响力,被誉为“国民闺女”,她的加入无疑将为燕京啤酒带来新的市场活力和品牌势能。
为了配合新代言人的官宣,燕京啤酒还推出了创新的空间视频玩法。消费者只需拿起手机扫描燕京U8欢乐彤行版瓶/罐身上的二维码,即可进入奇妙的空间视频视界。在这里,消费者可以体验到前所未有的互动乐趣,仿佛置身于一个充满魔法的世界。通过这一创新玩法,燕京啤酒不仅为消费者带来了更加丰富的饮酒体验,也进一步提升了品牌的互动性和参与度。
燕京啤酒每年春节期间,都会推出别出心裁的营销活动。2025年春节,更是把这种与消费者互动,润物无声的品牌养成计划做到了极致。消费者通过空间视频与代言人关晓彤多种形式的互动,不但极大提升了燕京啤酒的销量,在品牌美誉度、口碑传播等方面,也实现了突破。
反响热烈,燕京啤酒以关晓彤影分身次元破壁
随着官宣关晓彤代言,燕京啤酒迅速推出了创新的空间视频玩法,市场反映热烈,消费者及店主给于了高度评价。尤其是年轻群体,热情参与,并且积极在社媒和朋友圈转发,让燕京啤酒收获满满的流量,也正式拉开了其一年一度的春节营销大幕。
燕京啤酒创新空间视频玩法具有参与方式简单、互动性和趣味性强的特点。消费者通过扫描燕京U8瓶身上的二维码,进入空间视频视界,与代言人关晓彤进行互动,体验同框拍照、划拳游戏、跳舞PK、同祝新年等多种游戏方式,这种体验非常新鲜有趣。许多消费者还在社交媒体上分享了自己与关晓彤“同框”的视频,进一步扩大了活动的传播范围。
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空间视频玩法不仅为消费者提供了娱乐和互动的机会,还增强了他们对燕京啤酒的品牌忠诚度。一位消费者表示:“我以前就喝燕京啤酒,但这次活动让我感觉更加亲近这个品牌,我会继续支持燕京。”
一家餐饮店主表示,自燕京啤酒推出空间视频玩法以来,该店的燕京U8销量明显提升。许多顾客特意来店里体验这一新玩法,并带动了整体餐饮的销售。店主认为,这一活动不仅提升了销量,还增加了顾客的粘性。
另一家餐饮店老板分享了一个案例。在春节期间,该店利用燕京U8的空间视频玩法举办了一场消费者互动活动。消费者通过扫描燕京U8啤酒瓶上的二维码参与互动,即可获得一组高质量素材发布朋友圈,有趣又好玩。这一活动不仅吸引了大量顾客参与,还增强了顾客与店铺之间的互动和联系。
燕京啤酒携手关晓彤推出的空间视频新玩法在市场上取得了显著成效。它不仅为消费者提供了新鲜有趣的互动体验,还增强了消费者对品牌的忠诚度。同时,这一活动也带动了燕京啤酒的销量提升,为店主带来了实际的经济效益。可以说,这一创新玩法是燕京啤酒在品牌年轻化和市场拓展方面的又一次成功尝试。
燕京啤酒春节营销再创新,其志不小
近些年,燕京啤酒通过一系列的运作,扛起了“年文化”的大旗,每年春节营销,成为消费者翘首以盼的举措。今年以官宣代言人开场,推出创新空间视频玩法,为传统的中国春节增加一抹亮色,不但实现了品牌在消费者心智中的占位,而且有意把啤酒品类打造成为中国人春节餐桌上的必备产品,实现啤酒在更多时段里、更多场景内的更高销量,或将为整个啤酒产业破开淡旺季壁垒,其志不小。
业内普遍认为,燕京啤酒选择在元旦和春节档官宣代言人,并推出创新的空间视频玩法,一改之前5月份啤酒消费旺季到来前官宣代言人的传统做法,旨在打破啤酒淡季消费惯性,重新定义啤酒的消费场景和边界,淡季旺做,为春节增加更多的啤酒消费元素,从而寻求啤酒行业增长的第二曲线。
此外,燕京啤酒还在不断优化产品结构和推进高端化进程。近年来,燕京啤酒推出了多款中高端产品以丰富产品线,满足市场对高品质啤酒的需求。其中,燕京U8作为中高端产品的代表,以其独特的口感和品质赢得了消费者的广泛好评。通过此次与关晓彤的合作以及创新的空间视频玩法,燕京啤酒无疑将进一步巩固其在中高端市场的竞争力,并进一步提升品牌形象。
整体来看,2024年燕京在品牌方面扎实推动“三化”工作,即品牌年轻化、时尚化、高端化升维,品牌价值首次突破2000亿元,这有效提升了消费者对产品的认知度和美誉度,进而带动销量较大增长。而燕京啤酒始终坚持的“年文化”、春节营销等做法,也逐步体现出其能量,让消费者意识到啤酒与中国传统节日和消费场景结合的可能性。燕京啤酒此举能够极大突破淡旺季壁垒,并且让全行业关注到啤酒破圈方面的巨大能量。