北京时间2024年11月27日,欢聚集团(NASDAQ:YY,简称“欢聚”/“集团”)发布2024年第三季度财报。第三季度,集团收入5.587亿美元,BIGO板块收入4.96亿美元。在非美国通用会计准则下,集团经营利润达3490万美元,环比增长16.4%,集团净盈利达6120万美元,净利润率达10.9%。其中,在非美国通用会计准则下,BIGO板块经营利润达7290万美元,环比增长5%。集团继续录得健康的正向经营现金流,达6110万美元。
第三季度,欢聚集团持续积极推进股票回购,单季度新增回购ADS股数达343万,约合1.178亿美元。今年前三个季度,集团累计回购ADS股数达731万,约合2.437亿美元,以实际行动展现了对公司未来发展的坚定信心。
欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示,第三季度,欢聚聚焦战略重点,持续耕耘全球化社交和内容生态,全方位提升运营精细化水平。获益于有针对性的运营策略,集团GAAP及non-GAAP经营利润分别为1640万美元和3490万美元,环比增长623.5%和16.4%。在业务多元增长引擎的驱动下,集团非直播收入环比增长13.1%至1.192亿美元,占集团总营收的比例提升至21.3%。未来,欢聚将继续坚持优化用户的社交和内容体验,挖掘产品作为全球化社交平台的差异化价值,提升全球运营的精细化水平,提升运营效率和盈利水平,不断开拓和深化新的变现模式,驱动集团业务可持续增长,为股东创造价值。
全方位提升运营精细化水平 积极推进多元变现
欢聚集团持续打磨全球本土运营的各个环节,全方位提高运营的精细化水平。得益于有针对性的运营策略,第三季度,集团发达国家收入同比增长21.6%。
Bigo Live进一步强化有针对性的运营策略,将投放预算和运营资源向核心发达国家及优质用户倾斜,同时结合更优质的内容、更高效的社交和付费体验,推动整体用户长期付费价值增长。获益于此,第三季度,Bigo Live核心发达国家MAU同比增长3.4%,环比增长3.7%,付费用户同比增长9.1%。中东区域营收呈现反弹,环比增长5.6%。
Likee继续聚焦在核心市场中东和欧洲区域,直播加广告双重变现模式齐头并进,产品变现效率进一步提升。第三季度,Likee广告收入同比增长33.4%,产品线层面保持盈利。
本季度,Hago通过面向各层级付费用户的激励运营活动,实现了付费用户和ARPPU的环比复苏,营收环比增长6.1%,经营现金流持续为正。
除了聚焦于效率持续的重点战略,欢聚集团也积极拓展多元化变现渠道。第三季度,集团非直播收入保持了良好的增势,环比增长13.1%至1.192亿美元,贡献集团收入比例提升至21.3%。
跨区联动和丰富本土运营 深化全球化社交平台价值
第三季度,欢聚集团以提升用户的社交及内容体验为核心,通过一系列跨区联动及丰富的运营活动,在全球范围连接各区域用户,挖掘产品作为全球化社交平台的差异化价值。
以全球化产品Bigo Live为例,为了更好地构建一体化的全球内容和社交生态体系,在内容标准、供应和培育上,进行了一系列的调整。Bigo Live从平台内容推荐算法入手,在同语种区域率先开放内容循环,并适当开放存在高互动关系区域的内容循环。在一系列技术手段与运营策略的协同推进下,Bigo Live跨区内容循环效率进一步提升,用户间跨区交流互动需求得以精准匹配,更高效满足用户的跨区内容消费和社交需求。
在区域运营活动方面,欢聚同样着眼于全球市场,根据平台用户互动的关系链,逐步开展全球跨区域联动。BIGO's Most Talented(创作者大赛)第三季活动从北美发起,面向全球选拔优秀创作者,参赛创作者覆盖美洲、东南亚、非洲多区域,赛事覆盖音乐、舞蹈、美妆等多个类别,在创作者的挖掘和内容供应方面实现高互动区域逐步一体化。除了评委评分外,本季赛事首次将观众参与度(包括粉丝发帖互动、直播观看时长和打赏礼物价值等)纳入重要评判标准之一,实现了直播互动竞演与传统真人秀才艺比赛形式的结合。BIGO创作者大赛总决赛全程通过全球和北美2个官方账号线上直播,获得观众热烈参与,观众总投票数达到578.7万。第三季度,Bigo Live在沙特阿拉伯、越南、泰国、菲律宾等地举办了线下年中盛典活动,各区域顶级内容创作者、合作伙伴和平台忠实用户齐聚一堂,共同纪念上半年的成长和成就,更好地激励业务合作伙伴,增强用户社区的社交黏性。
第三季度,Likee的各项运营活动成效显著,为用户提供了丰富的参与形式和互动体验。8月,Likee Party音乐节巡演在欧洲五座城市线下举办,来自Likee的众多顶尖创作者包括流行音乐博主、潮流舞蹈组合纷纷登台表演,更有知名主持人、歌手和明星登场,活动星光璀璨,为Likee社区带来无与伦比的互动体验。9月,Likee作为2024年数字运动会的官方媒体合作伙伴,为赛事进行了为期8天的全程直播,让用户沉浸式体验数字足球、数字篮球、激光射击及模拟舞蹈等各项目顶尖运动员的竞技实力。同时,Likee通过多种渠道,显著提升了赛事的知名度和观众参与度。
持续优化迭代产品功能 进一步增强用户社区黏性
欢聚集团持续专注于社交领域的探索,深耕用户社区黏性,通过优化和迭代产品功能,更加精准高效满足用户的多样化需求,从而不断提升用户的使用体验,让每一位用户都能在平台上找到归属感和价值感。
在社交探索方向,Bigo Live持续提升用户社交体验,通过Real Match等玩法升级以及IM工具优化提升用户聊天深度和关注转化效率。第三季度,Real Match的平均日活渗透率大幅提升至23.4%,私聊消息数环比提升15.9%,人均新增关注数提升4.3%。通过流量倾斜潜力优质主播、表情互动升级等提升各类房型开播和房间上麦体验,Bigo Live多人房开播率环比提升3.9%,上麦率环比提升3.6%。
第三季度,Likee继续聚焦提升用户的内容和社区互动体验,通过提升内容多样性,扩大优质内容池,视频消费时长环比增长12.3%。
本季度,Hago持续提高用户社交活跃度,社交频道人均停留时长环比增长2.5%至105.8分钟,产品次日留存率实现进一步提升。
展望未来,欢聚集团将继续打磨产品,优化用户社交和内容体验,持续提升运营效率和盈利水平,积极探索和深化新的变现模式,以多元引擎不断提升业务竞争力,推动集团业务长期可持续增长。